开始大洗牌?微信订阅号改版对时尚博主有什么影响

来源:免费注册即送体验金  作者:开户送彩金可提现  发表时间:2018-08-03 08:28

  月度活跃用户达10亿的微信每一个动作产生的巨大影响都让人不能掉以轻心,当然也包括已成为时尚产业链其中一环的时尚博主。

  昨日下午,微信在刚刚发布的iOS 6.7.0 版本突然对订阅号进行改版,将微信订阅号的基本形态更新为信息流模式,所有的订阅号信息按照时间排序。消息传出后,立即引发业界的广泛关注。

  长期以来,微信订阅号一直是国内新媒体的最大内容中心,此次从文件夹列表到信息流的结构性改变无疑将对整个产业的内容生产和读者阅读习惯产生影响。而依托微信平台的时尚博主在该变化后或将面临新一轮洗牌。

  据时尚头条网观察,微上海时时乐杀号信订阅号改版给时尚博主带来的变化可能涉及博主个人品牌策略、广告投放模式、内容呈现方式、流量分布和行业格局等方面。

  1. 时尚博主个人品牌弱化,头部博主与小众博主差距缩小

  订阅号改版为信息流后,读者的操作顺序从打开订阅号文件夹-打开公众号-点击进入文章,变为打开订阅号文件夹-点击进入文章,其关注重心从公众号主体(博主)转向内容,一定程度上弱化了公众号主体的品牌效应以及博主与读者之间的情感纽带,这也意味着微信公众号的社交属性有所流失。有评论认为,社交属性是微信的护城河,订阅号此次改版有向“头条化”靠拢、用力过猛的嫌疑。

  英国《金融时报》早前评论称,中国KOL(即时尚博主及明星)已经成为真正的媒介载体。而目前,时尚博主影响力的主要平台就是微信公众号。在新浪微博之后,微信公众号引发了中国时尚博主的第二波浪潮,这些时尚博主2.0通过微信公众号的持续推送塑造出不同的个人品牌形象,也产生了不同的营收模式。

  正是由于微信公众平台的特殊内容环境,令中国市场对时尚博主的定义与外国时尚博主形成本质区别。前者以文字推送为主,在职能上更接近西方语境中的时装记者和KOL意见领袖,而后者主要通过图片展示个人形象与生活方式。事实上,将时尚博主称为KOL已经成为中国特色,西方时尚界通常并不认为时尚博主是KOL。

  有数据显示45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买,其中,微信成为国内移动互联网最大的流量入口

  微信公众号的形式在一定程度上塑造了该生态下时尚博主的格局。以往微信公众号对博主个人属性的强调造成头部时尚博主瓜分大部分流量,小众博主与头部博主粉丝量悬殊较大。有分析指出,而在改版过后,这一差距会相对缩小,低频更新的小众博主或将获得更多曝光机会。

  早前不少分析人士认为,微信公众号流量红利期已过。现在随着信息分发结构的变化,微信公众号的流量无疑将被重新分配,这也为进入市场较晚的时尚博主提供了新的机会。

  2. 失去置顶功能,并引发部分读者“取关”

  以往读者出于兴趣经常关注大量公众号,但打开频率可能不高,人们对喜欢的公众号会进行置顶设置。但是新版微信却取消了早前推出的置顶功能。

  图为时尚博主黎贝卡昨日的推送文章

  为充分发挥新媒体在征兵工作中的作用,使适龄青年及时了解征兵政策,云浮市人民政府征兵办公室官方微信公众号“云浮征兵”正式开通上线,为云浮市借力网络媒体、转变宣传方式、积极开展征兵宣传拓展了新渠道。

  “云浮征兵”微信公众号是云浮市官方征兵信息权威发布平台。该微信公众号将充分运用图片、文字、动漫、音视频等形式,定期推送最新宣传征兵政策法规和国防军事知识,实时发布国家、省、市征兵优待政策、应征流程、工作动态等信息,让有意向应征者轻松一“点”,就实时可以了解到征兵动态信息,为有志报名参军入伍的云浮青年提供优质服务,在全社会营造参军光荣的浓厚氛围,为强军兴军凝聚正能量。广大市民和适龄青年可通过微信搜索公众号“云浮征兵”添加关注。

  据了解,自今年征兵工作开展以来,市征兵办立即着手开通“云浮征兵”微信公众号,并根据本地实际情况制定了宣传计划。除了户外广告宣传、印发宣传资料等传统宣传手段外,还充分利用网络和手机覆盖面广、影响力大的优势,与邮政部门新媒体合作,把征兵时间、报名方法、政府出台的优惠政策等要点编成征兵标语,面向全市范围17-24岁的青年群体,每周展示相关的征兵内容,展示次数将达43万次,大大提高了征兵宣传的效率。

  2017年起,行业大V开始抱怨订阅号打开率变低。第三方平台侯斯特2017年年中的一份报告显示,超过80%的微信公众号打开率不足5%。

  微信公众号马太效应开始显现。流量集中在为数不多的头部公众号上,行业门槛越来越高,新入局者难以出头。

  按照微信团队的说法,订阅号的改版是为了提升阅读效率,希望鼓励作者更专注于创作,为用户提供更好的使用体验。

  具体来看,信息流模式下,订阅号群发的消息以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。这意味着,订阅号内容载体更加丰富,堪称今日头条+抖音的结合版,用户打开订阅号内容的效率也变高,步骤省了一半。

  同时订阅号"置顶”变为“星标”。用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。

  这意味着,小号也能和大号一起获得曝光机会,平行地出现在用户面前。无法产生优质内容的订阅号,也将大概率因打扰用户而被取关。

  微信团队保留了余地。不喜欢此次改版的用户,可以通过订阅号消息列表右上角进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。

  内容生产者对此次改版褒贬不一。有业内人士认为,此次改版将弱化读者和作者间关系,带来了灾难性审美,标题成了用户是否打开一篇文章的重要因素;也有人认为,改版提升了阅读效率,大量小而美的订阅号将焕发生机,微信订阅号以太效应将被平衡。

  微信订阅号最新改版 采用信息流模式

  民警:语音可转录遇借钱打电话沟通

  近日,有市民收到朋友通过社交软件发来“借钱”的信息。在要求确认身份时,对方则会发送一段借钱者本人的语音——“是我”。听到语音后,有人就信以为真,按要求将钱转了过去,结果上当受骗。北京晨报记者调查发现,这种通过发送语音来博取信任进而“借钱”是一种新型骗术,已在全国多地悄然出现。北京警方提醒市民,遇到微信好友借钱,最好能通过电话或视频进行确认。

  手段语音喊话证身份

  市民李先生告诉记者,前几日,他突然收到朋友小王发来的微信,小王声称需要1000元应急。李先生为了对此事进行核实,要求小王给他发语音证实一下身份。很快对方就发来了一段语音,内容为“是我,是我”。在听到确实是小王的声音后,李先生信以为真,准备转账给对方。但是恰逢微信内余额不足,他正要从支付宝内转钱,却接到了小王打来的电话。

  电话中小王称,自己的微信号被盗,并且骗子用微信已经向多名好友借款。李先生将语音播放给小王听,小王发现这的确是他的声音。李先生十分不解,为什么盗号的人可以发送小王的声音用于行骗。“最后小王也仔细回想了一下。他怀疑是此前在一平台上使用过语音验证,被人盗取了声音。幸好他的电话及时,不然我就受骗了。”

  调查网购软件可转发语音

  微信的语音无法转发,“是我”的语音是如何转发的呢?记者查询发现,微信语音并非不可转发,只要通过提取语音文件或安装一个软件,就能达到转发语音的效果。这种软件在网上不能免费下载,但是有卖家出售。

  这种软件拥有很多其他功能,诸如检查删除僵尸粉、名片推送、批量退群等功能。其中,微信语音转发功能最受欢迎。

  -提醒

  千万别单纯相信语音

  对于这种新型骗术,民警表示,由于语音听起来是事主本人的声音,所以同事、朋友很可能被骗。在日常生活中,市民与陌生人应减少语音交流,避免对方有可乘之机,例如将语音通过截取或者转录,变成一些可以被其所利用的形式。此外,也不要在网络上随意加陌生人为好友,更不要在与陌生人的聊天中透露自己的个人信息和声音。

  民警介绍,分析多起此类案例发现,骗子在骗取他人微信号的过程中,其实就已骗取了他人微信的语音信息。因此民警建议,验证不能仅仅局限于“是我”这样简单的话语,最好打个电话给朋友,进行较长时间的沟通,可以更好地了解借钱的动机,包括是否是本人。(记者张静雅线索辰先生)

  “双溪口村潘某户的蓝皮棚已拆除到位,拆除面积130平方米。”

  “东里村平黄公路边违章搭建的提子摊已经拆除。”

  ……

  每天,“双溪口乡行政村主职干部”微信群都不断刷屏,群成员来自该乡各行政村,从乡党政主要领导、班子成员、各村住村干部、相关科室负责人及各行政村双委主要负责人,大家每天都会通过微信,实时播报当天的拆违情况,分享工作经验,解决遇到的困难和问题。

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  今年年初来,缙云县双溪口乡通过实行月通报周排名等多种方式,以倒逼机制对前期摸排出来的整治点、“你点我拆”点位进行逐一清单销号,确保拆违提速提质。“通过微信实时播报,不仅搭建了一个村村之间、干部之间比态度、比进度、比力度的工作交流平台,还能第一时间掌握各行政村的拆违进度。”该乡分管三改一拆工作负责人表示。

  据了解,目前双溪口乡建有各级、各类微信工作群,尽管这些群的名称不一样,但所有的微信群讨论话题都离不开“三改一拆”、离不开拆违控新。

  “现在,县级的微信群里,比的是我们乡镇、街道之间开展工作的进度,而我们乡级微信群里,比的是各村的进度,形成了良好的你追我赶的浓厚氛围。”该乡主要负责人表示,每天各村就会将相关拆违进展、现场拆违情况、拆违面积等公布在群内;而晚上微信群则成了乡村干部之间讨论工作心得、交流工作经验的平台。

  “建立微信群,能及时掌握各村工作动态,统一指挥协调。”聊起微信群,该乡分管负责人深有感触。“每个村的工作情况一目了然,大家都不甘示弱,形成了你追我赶的良好氛围,有力地推动了我乡此项工作的开展。”

  驱动中国2018年6月22日消息 近日,“微信订阅号在进行重大改造”的消息迅速传开。从传出测试版界面来看,订阅号或将一改往日“折叠面孔”彻底信息流化,该消息引起了各方人士热烈讨论,有人表示看好也有人称之为“行业地震”!

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  其实,此次微信对订阅号动“手术刀”与其打开率不理想有很大关系。据腾讯2017年Q1的数据报道,公众号的平均打开率和分享率都已经不足5%。不得不说,对于像今日头条这样的内容分发形式来讲,订阅号的“连连点击”的阅读体验并不是很好。

  以往订阅号的的形式更加注重“号”,你会先看到哪些号有更新,或连题目都无法完全呈现。从曝出的消息来看,上海时时乐杀号规律订阅号改版后,展现方式就是公众号加文章的展现模式,而不是现在需要点进公众号查看最新消息!阅读会大大提高!

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  可以看到,改版后的呈现模式更加突出即时性和文章本身!当然读者可能会对“号”没有以前“先入为主”的印象,改版后的信息流令阅读变得更简单直观,省去了以前在订阅号里逐一扫视的麻烦。

  不得不说,当下“短视频”大火成为新晋时间杀手,腾讯早已摩拳擦掌来“复活”微视对战博弈,而此次订阅号“变身”信息流模式也不失为一石二鸟之计,既可以拯救江河日下的“用户点击量”,也可以与“微视”整合为短视频释放更多流量来源。

  然而微信的这次“自我革命”却触动到了不少大V的奶酪,试想那些盘踞在公众号阵营拥有可观的粉丝量及广告主的大V们,传统的一套文章分发模式将彻底被颠覆,有评论认为,微信此次改版是被抖音打懵了才出此“昏招”。“基于公众号的内容电商和知识付费“基本就完蛋了”。

  反对派认为:“如果订阅号改成信息流的形式,粉丝的价值将大大降低!”中立派认为:“没啥差别,会打开的还是会打开,不会打开的依然不会”。不知你怎么看?

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